根据 SteelHouse 委托并由 Advertiser Perceptions 提 手机号码大全列表 供给 Marketing Dive 的一项调查结果显示，78% 的营销人员计划在未来 12 个月内购买联网电视广告。在营销人员使用视频广告方面，49% 经常使用视频，38% 偶尔使用，11% 在所有活动中 手机号码大全列表 使用。营销人员将其总广告预算的约 30% 分配给跨渠道的数字视频，其中 28% 用于社交平台，26% 用于流媒体，20% 用于传统的地方或国家电视，13% 用于单元内广告。联网电视，也称为 OTT，占据了计划支出的 12%。衡量视频库存的主要 KPI 是完成率 (49%)、展示次数和覆盖率 (46%) 以及质量得分，包括可见度和欺诈 (44%)。然而，营销人员和代理商在哪些指标对他们最重要方
面存在分歧。对于营销人员来说，48% 的人重视印象 手机号码大全列表 和覆盖率，47% 的人认为完成度和点击率是相同的。机构对完成率的评价为 53%，质量得分为 45%，目标交付和 GRP，如 comScore 和 Nielsen，为 45%。两组中 28% 的销售归因位居榜首。回答的 5 大影响者营销问题 93% 的营销人员现在正在使用影响者营销。在本手册中，了解如何成功启动 手机号码大全列表 为您的品牌提供影响力的计划。立即下载 Dive Insight：随着营销人员继续加大对数字视频的投资，SteelHouse 调查显示，有多少人将联网电视视为吸引观看习惯从线性平台转向数字平台的消费者的解决方案。根据 eMarketer 的预测，2017 年剪线钳的数量预计将达到 2220 万，
比 2016 年增长 33.2%。根据 Advertiser Perceptions 本月 手机号码大全列表 发布的 2018 年视频广告融合报告，联网电视控制了 58% 的营销人员对高级电视频道 手机号码大全列表 的投资。程序化线性电视、可寻址电视、支持数据的线性电视和机顶盒 VOD 是营销人员关注的其他高级电视格式。受众定位、跨屏规划和购买以及可寻址性正在推动这些投资。据一些分析师称，在联网电视上投放的广告可以达到高于平均水平的完成率，有时甚至高达 90%。虽然 SteelHouse 的研究表明，完成率、印象、覆盖面和质量得分是最重要的指标，但营销人员和代理商并不总是就哪些提供最大收益达成一致。更好的测量能力可能会导致更广泛地采用联网电视。